Nike Men vs. Women: la sfida dei runner

Dopo la Nike+ Human Race del 31 agosto 2008, che ha riempito le vie del centro di Roma di migliaia di runner e si è conclusa con una festa di sport e musica al Circo Massimo, nel 2009 Nike torna nella capitale con una sfida divertente e stimolante che vedrà competere gli uomini contro le donne: fino al 20 aprile infatti il più grande running club del mondo, www.nikeplus.com, misurerà i chilometri percorsi dagli uomini e dalle donne, che vogliono partecipare alla prima sfida ufficiale Men vs. Women, basata sul sistema Nike+.

Lanciato nel 2006, Nike+ permette alle scarpe da running di trasmettere i dati dell’allenamento all’iPod nano o all’iPod Touch grazie alla tecnologia wireless. Ogni informazione (tempo della corsa, distanza percorsa, andatura e calorie consumate) può essere trasferita in maniera molto semplice dall'iPod al computer ed essere registrata sul sito Nike+. In questo modo i runner possono fissare gli obiettivi da raggiungere, sfidare altri runner di tutto il mondo, tenersi in contatto con gli amici e farsi aiutare dal programma di allenamento personalizzabile Nike+ Coach. A dicembre 2008 la community Nike+ aveva percorso più di 160 milioni di chilometri, erano state lanciate più di 900.000 sfide e fissati circa 1.700.000 obiettivi da raggiungere. In 180 diversi paesi, i runner di tutto il mondo avevano inoltre creato più di 140.000 programmi di allenamento.

Alla campagna televisiva “Men vs. Women” hanno partecipato testimonial famosi, come Roger Federer, Zlatan Ibrahimovic, Tony Parker e Eva Longoria Parker, Paula Radcliffe, Sofia Boutella e Fernando Torres. Ogni testimonial ha espresso il suo punto di vista sulla rivalità Uomo-Donna. "Le donne sono più organizzate e costanti" dice Paula Radcliffe, detentrice del record mondiale di maratona. "Gli uomini possono avere una partenza un po’ più rapida e probabilmente correre con un passo più veloce, ma sono più signorine di noi. Se le condizioni atmosferiche non sono perfette, se piove o nevica, preferiscono andare a bere una birra!". L’attaccante nerazzurro Zlatan Ibrahimovic risponde: "Gli uomini sono i migliori. Abbiamo più forza, abbiamo la mentalità giusta, siamo più duri".

La sfida Men vs. Women sarà vinta da chi riuscirà ad ottenere il massimo in almeno due delle tre categorie:
- totale dei chilometri percorsi;
- distanza media percorsa da ogni runner;
- maggior numero di km percorsi nell’arco di 24 ore.
Durante la competizione i partecipanti potranno creare sfide e scommesse, per dare il contributo ai due team in gioco: Uomini e Donne. "L’ispirazione della campagna arriva direttamente dagli utenti di Nike+, che per primi hanno lanciato la sfida Men vs. Women, ormai due anni fa", racconta Enrico Balleri, Direttore del Brand Connections di Nike EMEA.

Nike punta in modo particolare sui runner romani. Per loro sono state organizzate infatti una serie di iniziative che avranno come perno di comunicazione il NikeTermini, il negozio Nike all'interno della Stazione Termini di Roma. Da sabato 14 il negozio gode di uno speciale allestimento. Sono stati creati due ingressi distinti:
- Men Only: sul pavimento un sentiero di frasi che incitano e accompagnano i clienti tra i prodotti dedicati all'uomo, fino alla postazione Nike+ dove si potranno raccogliere informazioni e iscriversi alla sfida;
- Women Only: l'ingresso è dominato dai colori nero e rosa. Le frasi motivazionali accompagnano le clienti lungo le scale, sino al primo piano dedicato al prodotto femminile. Anche per le donne c'è una postazione Nike+ per partecipare alla sfida.

Nelle giornate di giovedi 19, venerdi 20, giovedi 26 e venerdì 27 marzo ci sarà per tutti la possibilità di ricevere in prova per una settimana un paio di scarpe Nike da running, supportati dagli esperti del prodotto, e un ingresso omaggio alle palestra Virgin Active. Inoltre venerdì 20 e venerdì 27 marzo alle ore 16:00 saranno organizzati dei running day in collaborazione con il Gruppo Sportivo del Corpo Forestale dello Stato e con il Gruppo Sportivo delle Fiamme Gialle. Per far parte del gruppo dei runner è sufficiente presentarsi nel Nike Termini: cosa aspetti?